El futuro del SEO ya no es el pasado es el presente.
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| Hummingbird, nuevo algoritmo de búsqueda de Google |
Desde la llegada del más reciente algoritmo de Google, Hummingbird, la industria del marketing online sufre cambios drásticos encaminados a la humanización del contenido, en otras palabras, diseñado para abrir el camino hacia la búsqueda conversacional real
Desde agosto del año pasado ya se encuentra funcionando el nuevo algoritmo del buscador, Google Hummingbird. Las primeras declaraciones del gigante de Sillicon Valley anuncian que se han producido variaciones hasta en un 90% de las búsquedas.
A diferencia de las últimas actualizaciones, Panda y Penguin, Hummingbird propone un cambio total en el algoritmo. Que en base a las últimas actualizaciones y tendencias persigue satisfacer aún más a los usuarios que realicen sus búsquedas.
Hummingbird, colibrí en español, es como han decidido llamar a la nueva “versión”, un animal categorizado por su precisión y rapidez, así quiere Google que se le conozca.
En el momento de su anuncio, nos avanzó que este cambio había afectado hasta un 90% de las búsquedas, pero si hemos ido adaptando nuestras estrategias a los últimos cambios no debe haber supuesto una modificación muy grande en nuestra posición.
Un poco de historia
- Google actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al año (lo que equivale a un cambio cada 17.5 horas).
- Unas veces son pequeños ajustes que pasan desapercibidos y otras veces son cambios drásticos con transformaciones capaces de dar la vuelta a los resultados.
- Los cambios mas significativos:
Google Panda, Penguin, Hummingbird - Algoritmo de Google Page Layout, comienzan cambios en Febrero del 2012 y aún sigue teniendo cambios, siendo el último anunciado en Febrero del 2014 por Matt Cutt.
- Algoritmo de Google llamado Panda empezo en Febreo del 2011 atacando por resultados en ingles y lleva26 actualizaciones oficiales, aunque se dicen que van 31 desde entonces siendo la mas reciente en Enero del 2014
- Algoritmo de Google llamado Penguin, comenzó en Abril del 2012 y lleva 5 actualizaciones desde entonces, según la nomenclatura de Google va en la versión 2.1 según Matt Cutts
- Hummingbird, en español Colibrí, fue anunciado en septiembre del 2013
- Todo lo demás sigue igual, es decir, los algoritmos Penguin, Panda e incluso PageRank siguen activos y funcionando de la misma forma.
Hummingbird
La principal intención de esta actualización es mejorar los resultados de las búsquedas conversacionales (aquellas realizadas a través de la voz), algo que ya ha ido mostrándonos desde la aparición del Knowdlege Map y la conocida búsqueda semántica.
Entonces…
El hasta ahora conocido como marketing de contenido ya se encuentra en la delantera, el Social Media Marketing, ya se ha incorporado en la rutina diaria del posicionamiento SEO para la promoción y difusión de contenidos, es la clave, por tanto, para conseguir más tráfico, engagement y enlaces naturales.
Para alcanzar las posiciones más respetables en Google ya no influirá únicamente las técnicas SEO empleadas, entre las que interviene la selección apropiada de las keywords y su inserción en un contenido de calidad que le otorgue relevancia y naturalidad.
El nuevo marketing social respaldado por Hummingbird, se centra en la socialización de la marca o producto, es decir, la conversación que se genera en torno a éste por parte de terceros.
Los clientes, seguidores, e incluso competidores son la nueva pieza fundamenta, igual de relevante que la optimización de contenidos, pero adquiriendo un papel más decisivo.
Con el esperado marketing social, se irá distinguiendo progresivamente el contenido de valor respecto al resto en función de las acciones o interacción de los usuarios.
Es decir, factores externos a las propias técnicas empleadas por el profesional del posicionamiento orgánico.
Envuelto ahora por muchos más aspectos del Marketing Digital, en el SEO se abre un nuevo camino regido por la experiencia del usuario, es decir, una persona real con sus inquietudes, dudas y necesidades.
Dar mayor prioridad al Social Media, el entorno digital donde se habla y conoce al usuario, otorgará, por ende, de una mayor humanización y naturalidad al ya conocido como posicionamiento natural.
Hummingbird, viene con muchos cambios, por lo que debemos estar atentos y tomar acciones para poder ganar buenas posiciones en Google.